随着电商平台的内容形式不断丰富，运营人员需要同时准备商品主图、详情页素材、场景图以及短视频。传统制作流程通常涉及设计、拍摄、剪辑等多个环节，当商品数量较多或者需要频繁上新时，内容制作容易成为运营效率的瓶颈。

借助生成式 AI，可以将原本相互独立的图片设计和视频制作环节连接起来，形成一套相对完整的内容生产流程。本文以电商商品素材为例，介绍如何从一张基础产品图开始，逐步生成商品套图和短视频。

一、整体流程设计

一套常见的 AI 电商内容生产流程可以拆分为以下几个环节：

1. 准备商品原始图片；
2. 对商品主体进行识别和处理；
3. 生成不同场景的商品图片；
4. 将静态商品图转换为短视频；
5. 根据不同平台调整尺寸、文案和时长；
6. 对生成结果进行人工检查。

这套流程的核心思路是：先建立统一的静态视觉素材，再将其中适合的图片转换为动态内容。

这样既能减少重复制作，也有利于保持主图、详情页和视频之间的视觉一致性。

二、准备符合要求的商品原图

AI 生成效果很大程度上取决于输入图片的质量。建议优先选择具备以下特点的原图：

• 商品主体完整，没有被其他物体遮挡；
• 图片清晰，边缘没有明显锯齿或模糊；
• 光线相对均匀，没有大面积过曝；
• 背景尽量简洁；
• 商品上的文字、Logo和包装细节能够被清楚识别。

如果原图背景比较复杂，可以先进行抠图或背景清理。对于透明材质、玻璃制品、毛绒材质等边缘较复杂的商品，还需要重点检查抠图后的轮廓。

三、生成商品套图

完成原图处理后，可以根据使用场景生成不同类型的商品图片。

常见的图片类型包括：

1. 白底商品图

白底图适合商品信息展示，也方便后续继续编辑。生成时应重点保持商品形状、颜色、文字和包装结构不变。

2. 场景展示图

场景图用于表现商品的使用环境。例如：

• 香水可以放在梳妆台、丝绸或石材台面上；
• 咖啡杯可以放在书桌、厨房或户外桌面上；
• 电子产品可以放在办公桌、游戏桌或居家环境中。

生成场景图时，应避免背景元素遮挡商品，也不要让 AI 随意改变商品外观。

3. 卖点说明图

卖点图通常由商品图片、文字标题和功能说明组成。相比让 AI 直接生成大量文字，更稳妥的方式是先生成视觉背景，再通过设计工具添加文案。

原因是生成式模型在处理中文文字、参数数字和品牌名称时，仍可能出现错字或信息变形。

4. 详情页分区素材

详情页可以按照以下结构组织：

• 商品整体展示；
• 核心卖点说明；
• 局部细节展示；
• 使用场景展示；
• 尺寸或规格说明；
• 包装及配件展示。

实际制作时，可以先生成多个独立版块，再根据店铺风格进行组合，而不是一次生成完整的长详情页。

四、将商品图片转换为短视频

静态图片生成完成后，可以挑选主体突出、构图稳定的图片进行图生视频。

图生视频通常需要提供一段动作描述。一个比较实用的提示词结构是：

商品主体 + 商品动作 + 镜头运动 + 光线变化 + 画面限制

例如：

一瓶香水放置在浅色丝绸上，瓶身缓慢旋转，镜头平稳向前推进，柔和光线从侧面扫过瓶身，保持商品外观和包装文字不变，画面稳定，不增加其他物体。

如果只写“让图片动起来”，模型可能会随机改变背景或商品结构。描述越明确，生成结果通常越容易控制。

五、图生视频提示词的几个关键点

1. 动作不要过多

短视频时长有限，一段画面最好只设置一个主要动作，例如：

• 缓慢旋转；
• 镜头推进；
• 镜头横向移动；
• 光影扫过；
• 液体缓慢流动。

同时设置多个复杂动作，容易导致画面变形或镜头不稳定。

2. 明确需要保持不变的内容

对于包装商品，可以在提示词中加入：

• 保持商品外观不变；
• 保持Logo不变；
• 保持包装文字不变；
• 不改变商品颜色；
• 不增加额外配件。

这些限制不能完全避免生成偏差，但有助于降低商品信息被修改的概率。

3. 优先使用稳定镜头

电商视频主要用于展示商品，不一定需要复杂的影视运镜。缓慢推进、轻微环绕和固定机位通常更适合商品展示。

六、不同平台的素材适配

生成内容后，还需要根据发布渠道进行调整。

同一份素材不建议直接发布到所有平台。至少需要检查画面比例、字幕位置、视频时长以及平台界面是否会遮挡重要内容。

七、使用一体化工具简化操作

如果分别使用抠图工具、图片生成工具、视频生成工具和剪辑软件，素材需要在多个平台之间反复导入和导出。

对于需要批量制作商品内容的团队，可以选择将多个环节整合在一起的工具。例如，易可图提供了 AI 商品套图、图生视频等电商视觉处理功能，可以将生成的商品图片继续用于视频制作，减少素材在不同工具之间重复处理的步骤。

一个可参考的操作顺序是：

1. 上传商品原图；
2. 生成白底图和场景图；
3. 从结果中筛选适合展示的图片；
4. 将选中的图片用于图生视频；
5. 添加字幕、配音或背景音乐；
6. 导出后进行人工审核。

这里需要注意，无论使用易可图还是其他生成式 AI 工具，最终素材都不建议未经检查直接投入商业使用。

八、生成结果检查清单

发布之前，可以按照以下项目逐一检查：

• 商品外形是否发生变化；
• 商品颜色是否与实物一致；
• Logo、包装文字和参数是否正确；
• 商品数量是否被 AI 增加或减少；
• 人物手指、商品边缘是否存在异常；
• 视频播放过程中是否出现主体变形；
• 字幕是否存在错别字；
• 图片和视频尺寸是否符合平台要求；
• 是否使用了没有授权的人物、字体或素材；
• AI 生成内容是否需要按照平台规则进行标注。

对于食品、化妆品、医疗器械等商品，还要避免生成与实际功能不符的画面或描述。

九、总结

AI 更适合承担电商内容生产中的重复性工作，例如背景生成、场景扩展、尺寸适配和简单的视频动态展示。

比较合理的工作方式不是完全替代设计和拍摄，而是将流程调整为：

AI 批量生成初稿 → 人工筛选 → 设计调整 → 信息校对 → 正式发布

通过这种方式，可以将商品主图、详情页和短视频纳入同一套素材生产流程，同时保留人工对品牌视觉和商品真实性的控制。