引言

2026年9月27日，欧盟《赋能消费者绿色转型指令》（Directive (EU) 2024/825，简称ECGT）将正式适用于全部27个成员国。该指令修订了《不公平商业行为指令》（UCPD）和《消费者权利指令》（CRD），核心目标是反“洗绿”——打击含糊、夸大、无法验证的环保宣传。

对于向欧盟市场供货的中国出口企业而言，这不是一个远期立法议题，而是一个需要在9月底前完成的合规动作。

一、关键时间线

节点	时间
指令通过	2024年2月28日
指令生效	2024年3月26日
成员国转化截止	2026年3月27日
正式适用	2026年9月27日

截至2026年5月28日，仍有20个成员国未完成完整转化通报，欧盟委员会已启动侵权程序。但转化滞后不推迟适用日期——无论国内法是否就位，指令将统一适用。

二、禁用环保声明清单

指令附件I将以下行为列入UCPD黑名单，无需证明对个体消费者造成损害即可禁止：

1. 通用环保声明：“eco-friendly”“green”“climate friendly”“environmentally friendly”“biodegradable”“biobased”等，除非企业持有EU Ecolabel或成员国官方认可的ISO 14024第一类生态标签。

2. 碳抵消型碳中和声明：依托产品价值链之外的温室气体抵消来宣称“碳中和”“气候中和”的，一律禁止，无论碳信用质量如何。基于产品自身生命周期真实减排的声明仍可能合规。

3. 自设可持续标签：非公共机构设立、且不基于合规认证计划的标签不可使用。非欧盟公共机构设立的标签同样受限。将国内公共机构标志（如“绿色食品”）作为欧盟市场可持续卖点使用，存在显著合规风险。

4. 以偏概全的声明：仅涉及产品某一特定方面的环保效益，不得扩展至整个产品或整个企业。

5. 空泛未来承诺：未来环保表现声明须有清晰、可验证的实施计划及独立第三方定期核验。

三、适用范围的边界

指令严格限定于B2C商业行为，不触及产品本身的成分或配方，仅约束“如何向消费者呈现”产品。但即便主营B2B出口，最终呈现于零售货架的包装宣称仍将被终端消费者读取，出口商须主动清理。

需注意：CSRD合规不等于ECGT合规——实体层面的可持续披露不自动满足产品层面的举证要求。

四、执法动态

2026年6月30日，CPC网络发布关于旧库存执法处理的共同理解文件，明确旧库存不豁免合规义务，但主管机关可采取阶段性、相称的执法，企业可通过贴纸遮盖、更新线上信息等纠正措施补救。

罚款参考：意大利对SHEIN处以100万欧元罚款，德国对DWS处以2500万欧元罚款，均为无依据环保声明案例。罚款上限可达年营收的4%。

五、企业自查清单

1. 拉清单：包装、详情页、官网、社媒、宣传册、展会物料上的环保字样和图案全部列出

2. 标风险：圈出泛词、碳抵消型碳中和声明、自设标签、隐式环保暗示（图案/品牌名）

3. 补证据或删除：有认证/检测报告/可验证数据的，依据写在同一页面；没有的直接删

4. 跨部门协同：市场、法务、品控、采购同步推进